赞助产物广告or赞助品牌广告?卖家“黑五”如何选才气稳流量 涨单量?
发布时间:2022-11-11 01:10
本文摘要:两种广告类型的每次点击用度中位数相同为0.64美元。 在品牌宣传运动中品牌印象更有可能成为关键绩效指标(KPI)而对销售和转化的影响则不那么直接。 与往常一样较低的每次点击用度具有庞大的潜力。 在使用赞助产物的所有卖家和供应商中只有不到三分之一的人也使用了赞助品牌广告。 而且使用赞助品牌广告的广告收入中只有11%的广告收入来自这种形式。 可是转化率可能不是权衡赞助品牌广告绩效的最佳指标。

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两种广告类型的每次点击用度中位数相同为0.64美元。

在品牌宣传运动中品牌印象更有可能成为关键绩效指标(KPI)而对销售和转化的影响则不那么直接。

与往常一样较低的每次点击用度具有庞大的潜力。

在使用赞助产物的所有卖家和供应商中只有不到三分之一的人也使用了赞助品牌广告。

而且使用赞助品牌广告的广告收入中只有11%的广告收入来自这种形式。

可是转化率可能不是权衡赞助品牌广告绩效的最佳指标。

赞助品牌广告在搜索效果页上占据首位赞助品牌广告给卖家提供了更多的创意控制力更多的品牌知名度并有时机直接将购物者吸引到卖家的品牌定制店。

值得注意的是对于大多数其他绩效水平(包罗最高和最低20%)赞助品牌广告的CPC略低-降低了84%至8%。

赞助产物广告VS赞助品牌广告:绩效指标

赞助品牌广告VS赞助产物广告:点击率

将ACos最佳体现者和最差体现者举行比力效果是喜忧参半的。这是因为ACoS取决于一系列差别的KPI –主要是每次点击用度(CPC)转化率宁静均售价(ASP)。

体现最差的赞助品牌广告中这种差距被夸大了。体现最差的“赞助品牌广告”的点击率比“赞助产物”低33%。

因此较低的转化率并纷歧定意味着广告无法正常运行。

实际上亚马逊的研究讲明同时使用赞助产物广告和赞助品牌广告可以使整体转化率提高50%广告支出回报率提高24%。

赞助品牌广告VS赞助产物广告:转化率

毫无疑问赞助产物广告的平均转化率比赞助品牌广告的转化率高13%。除了最底层此差距在差别的性能级别上相对一致。

这些KPI在特定细分市场中的奇特组合决议了ACoS。

赞助品牌广告更有可能具有较高的渠道目的例如建设品牌知名度。

亚马逊在促进卖家产物曝光和增长卖家销量上做了许多努力不仅有大型促销另有站内广告投放广告的投放甚至可以细分到品牌广告和产物广告。

这种差异可能是由于竞争淘汰所致。

赞助品牌的转化率通常较低但每次点击用度也较低。

赞助品牌广告VS赞助产物广告:每次点击用度

思量到最终销售额赞助品牌广告的单笔销售用度要低一些。

可是这两个数字具有可比性而且处于“良好”或可接受的ACoS规模内。

下面我们通过以下几点来比力一下赞助产物广告和赞助品牌广告的区别。

那么赞助品牌广告对于卖家来说就是一种劣质的广告形式吗? 并不是!

原创/跨境知道 Vivian 萧

赞助品牌广告VS赞助产物广告:ACoS

可是体现最好的人往往还能体现得更好!在排名前20%的广告中赞助品牌广告的点击率要横跨11%。

赞助产物广告的点击率中位数为0.42%赞助品牌广告的中位数为0.38%这意味着从点击率的角度来看赞助品牌广告的体现更差–点击率降低了11%。

大多数卖家和供应商仅使用赞助产物。

文章转载:https://www.ikjzd.com/home/134841

卖家打广告时应该怎么选择呢?

换句话说就点击率而言赞助品牌广告的误差幅度更大。


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